Разобрал ТЗ: товарные кампании по фиду, много проектов, проходимость верификации в GMC, работа на постоянной основе. Ниже рабочие куски процесса: проверка строки фида, шаги верификации аккаунта, структура кампаний и порядок ведения нескольких проектов. Цифры в калькуляторе условные, реальные дадут первые 14 дней.
Вставьте строки вида «поле: значение» одного товара (пример уже подставлен). Проверка покажет, чего не хватает для Shopping и что чаще всего приводит к отклонению товара.
Это образец логики проверки на одном товаре. В работе то же делается по всему фиду: выгрузка, массовая проверка, исправления в источнике фида, а не заплатки в кабинете.
| Блок | Что смотрю | Риск, если пропустить |
|---|---|---|
| Идентификаторы | уникальный id, GTIN/MPN, бренд; для товаров без кода значение identifier_exists | товар не показывается или теряет охват |
| Цена и наличие | совпадение фида и страницы товара, валюта, статус наличия | отклонение «цена на сайте не совпадает» и риск приостановки аккаунта |
| Названия | бренд, модель, ключевые признаки в первых 70 знаках, без рекламных слов | слабая выдача и отклонения по политике |
| Картинки | доступность ссылки, размер, без водяных знаков и надписей поверх | отклонение по изображению |
| Доставка и налоги | настройки в аккаунте по странам и методам | товар не проходит в выдачу |
Сроки проверки Google не контролирует никто: обычно от нескольких дней, при ручной проверке дольше. Если аккаунт приостановлен, готовлю обращение с исправлениями по конкретным пунктам политики, а не повторную отправку без изменений.
| Кампания | Что в ней | Зачем |
|---|---|---|
| Shopping, хиты основной бюджет | товары с продажами и хорошей маржой (метка custom_label по марже) | держать ставку там, где деньги |
| Shopping, остальной каталог тест | товары без истории, низкие ставки | найти новые товары-лидеры |
| Performance Max с фидом после данных | запуск после накопления конверсий, с исключением брендовых запросов | масштаб без потери контроля |
| Ремаркетинг дешевые заказы | посетители карточек и корзин за 30 дней | вернуть тех, кто не купил |
Цену клика, конверсию и маржу мы не знаем: это гипотеза, ее проверят первые 14 дней работы по вашим данным.
| Этап | Что делаю | Результат |
|---|---|---|
| Единый шаблон запуска | одинаковый чек-лист для каждого проекта: сайт, фид, аккаунт, кампании | запуск нового проекта по известным шагам |
| Отдельные аккаунты | Merchant Center и Google Ads на каждый проект, общий доступ через менеджерский аккаунт | проблема одного проекта не задевает остальные |
| Журнал проектов | таблица: статус верификации, ошибки фида, бюджет, дата последнего отчета | видно, какой проект застрял и на каком шаге |
| Еженедельный отчет | расходы, заказы, найденные и исправленные ошибки, что меняю на следующей неделе | решения по цифрам, а не по ощущениям |
Остальные проекты идут по тому же порядку. Условия постоянной работы и процента с продаж обсудим после первого результата.